La universidad Jorge Tadeo Lozano y el Programa de Publicidad, siendo consecuente con su misión, propone un espacio de reflexión sobre temas ambientales para dar a conocer los programas puestos en marcha desde los distintos sectores de la economía nacional. En el IV Encuentro Conciencia Alma de la Tierra, recuperación del río de Bogotá, se ha expresado la preocupación por la creciente contaminación del afluente, crucial para la vida del centro del país. La solución a tan complejo problema es de largo plazo y requiere el concurso de los gobiernos y de todas las personas de los 46 municipios por donde pasa el río para no contaminarlo más y ayudar en su recuperación. Para las organizaciones ya no es suficiente procurar altos rendimientos financieros generando una buena cantidad de empleos e impuestos, en la actualidad es necesario que las empresas logren consolidar esquemas de gestión que les permita mejorar su desempeño económico, social y ambiental. La sostenibilidad sintetiza la búsqueda del equilibrio entre el crecimiento económico, el progreso social y el balance ecológico. Muchos habitantes de Bogotá no se sienten afectados por el río debido a que no lo ven a diario, pues no atraviesa el casco urbano, pero es responsabilidad de todos no contaminarlo y contribuir a su recuperación y conservación.